Entrevista a Pepa Bueno (ACME)

Entrevista a Pepa Bueno (ACME)

“Estas jornadas de desfiles y actividades de moda en Bruselas pueden abrir camino a las empresas de diseño españolas”

Entrevista a Pepa Bueno, directora ejecutiva de ACME.

Pepa Bueno, directora ejecutiva de ACME, estudió historia del arte especializándose en historia del diseño. Ha desarrollado su carrera profesional en el ámbito de la prensa femenina y de moda. Tras pasar por medios como Woman, Elle y Vogue Novias, entre otros, formó parte del equipo de lanzamiento de Yo Dona (Unidad Editorial), donde ocupó el cargo de subdirectora durante ocho años. Desde su llegada a ACME en 2013 ha potenciado la entrada de nuevos socios  y ha liderado numerosas acciones dentro y fuera de España para promocionar y dar a conocer el valor cultural y económico del diseño de moda de España. Ha comisariado exposiciones de moda, como las tres ediciones de Made in Spain: La mode au delà des frontières, en la residencia del embajador de España en París e imparte clases y conferencias en diversas instituciones. Es miembro del Comité de Moda de la MBFWM y forma parte de la Mesa de la Moda, constituida por el Ministerio de Economía, Industria y Competitividad de España y en la que están representados los principales miembros del sector.

¿Cómo comenzaste en el mundo de la moda?

Fue hace mucho, mucho tiempo… A comienzos de los años 90 era la responsable de cultura de la revista Elle, ya que de formación soy historiadora del arte. Poco a poco empecé a hacer temas de moda en la revista, y hasta hoy.

¿Cómo crees que es la imagen de la moda española en el exterior? ¿Cómo crees que ha evolucionado en los últimos años?

Desde luego las cifras son alentadoras. De hecho la moda española, en 2016, exportó prendas de vestir y calzado por valor de 22.837 millones de euros, un 6,74% más que el año anterior. Y las mayores economías europeas, Francia, Italia, Portugal, Alemania y Reino Unido, coparon en 2016 el 44,15% de estas ventas de moda española al exterior. Poco a poco lo ‘fabricado’ o ‘diseñado’ en España adquiere prestigio y relevancia fuera de nuestras fronteras, aunque aún queda mucho por hacer.

ACME (Asociación Creadores de Moda de España) nace en 1998 con el propósito de defender los intereses de los diseñadores de moda españoles. Modesto Lomba, Jesús del Pozo, Elio Berhanyer, Antonio Pernas, Angel Schlesser y Roberto Verino fueron sus fundadores.

Tiene como fin la promoción de la moda española en sus faceta económica y cultural, fomentando actividades que redunden en beneficio del sector del diseño de moda en sus vertientes creativa y comercial, tanto dentro como fuera de España.

Además, lleva a cabo numerosas actividades para promocionar la moda española a nivel nacional e internacional: proyectos comerciales, culturales, formativos, de comunicación y obra social que cuentan con la participación de los miembros de la Asociación.

¿Qué aspectos consideras que hay que mejorar y/o potenciar en el proceso de internacionalización de la moda española?

Por un lado está el tema de la financiación de este proceso, que es muy complicado y costoso para las empresas pequeñas. De otro está la cuestión de la visibilidad y el prestigio exterior de las marcas españolas, que debería tratarse como una cuestión de estado. Es decir, si la moda supone el 2,9% del PIB español, nuestros gobernantes deberían tomarse a este sector muy en serio. La moda no solamente forma parte de la cultura de un país sino también de la economía, y a los datos me remito. Desde la Asociación hemos realizado este año por primera vez un informe, que a partir de ahora será anual, El diseño de moda español, en cifras, muy esclarecedor respecto a las magnitudes económicas de los socios de ACME: 5.580 puestos de trabajo de una alta cualificación y más de 405 millones de euros de facturación a nivel agregado. Teniendo en cuenta los datos publicados por las mayores empresas españolas de moda correspondientes al ejercicio 2015, si los asociados de ACME fueran una única empresa, se situaría como la sexta más importante del sector en España por volumen de negocio.

¿Cómo contribuye ACME a esa internacionalización?

Una de las actividades periódicas de ACME más importantes a la hora de promocionar la moda española en el exterior es el evento con formato de exposición Made in Spain: la mode au delà des frontières. Coincidiendo con la Semana de la Moda de París, la residencia del embajador de España en París acoge una muestra de las últimas creaciones de los diseñadores españoles a la que se convoca tanto a la prensa española e internacional como a compradores y agentes de todo el mundo radicados en la capital francesa en esas fechas, convirtiéndose así en un lugar de encuentro entre todos ellos y los diseñadores que participan en las ferias y showrooms Además, en nuestro compromiso con la formación y difusión del diseño español fuera de nuestras fronteras, también se realizarán visitas guiadas especiales para las principales escuelas de diseño de moda de París. Made in Spain: la mode au delà des frontières es un proyecto innovador que nos permite exhibir una vez al año en la capital de la moda mundial, París, una selección muy relevante de la moda nacional con el objetivo de crear networking entre nuestros diseñadores y los principales agentes del sector, fomentar el conocimiento de la moda española en el país galo y promocionar el Made in Spain.

Por otro lado, y en esta misma línea de trabajo de promoción de la moda española en el exterior, ACME es colaborador de ICEX y canaliza la ayuda prevista por este organismo en la  participación agrupada de los diseñadores españoles a las ferias de venta que tienen lugar dos veces al año en la capital francesa.

¿Qué es Madrid es Moda y cuál es su objetivo?

A nivel nacional, desde septiembre de 2015, organizamos una acción llamada Madrid es Moda cuyo objetivo principal es desbordar la fiesta de la moda que es la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid y contaminar con su espíritu el resto de la ciudad. Madrid es Moda es un programa de acciones en las que la moda y la creación son protagonistas. Nuestros diseñadores y a otras firmas españolas desarrollen todo tipo de actividades en el centro de Madrid durante los días de la fashion week para darle un mayor visibilidad en el centro de la ciudad.

¿Consideras que el fenómeno “fast fashion” está afectando a la moda española? ¿Cómo? 

El fast fashion ha cambiado la manera de consumir moda no sólo en España: Inditex ha transformado el mercado de la moda mundial. El modelo de negocio de Zara es ahora el patrón por el que se rigen o aspiran a regirse todos los grandes de la moda del planeta. El consumidor se ha acostumbrado a ir permanentemente a la tienda y a encontrar novedades, y quiere poder comprarse prendas y accesorios cada poco. España tiene que sacar pecho de que ha sido una empresa española la responsable de esta revolución en el mercado. El caso es que ahora, lo que tenemos que fomentar es otro tipo de consumidor, el que prefiere comprar una pieza a mayor precio por su diseño y por su calidad; un tipo de consumidor que apoya la originalidad y el slow fashion, que es lo que hacen las empresas de los creadores de moda.

¿Cómo crees que va a influir la participación de España en los Brussels Fashion Days en el sector de la moda de nuestro país?

Estas jornadas de desfiles y actividades de moda en Bruselas pueden abrir camino a las empresas de diseño nacionales en un mercado relevante para la moda como es el belga. Todas las acciones que fomenten el conocimiento de las marcas españolas fuera de nuestras fronteras, es positivo.

¿Con qué acciones puede ayudar la Cámara de Comercio a la difusión de la moda española en el extranjero?

Claramente ésta de Brussels Fashion Days es una de ellas, pero también lo sería poner en contacto a nuestras marcas con mayoristas internacionales relevantes, como tiendas multimarca, concept stores o grandes almacenes en jornadas de trabajo o networking que les abriera posibles salidas a mercados exteriores.